用好“通辽黄玉米”地标 让无形资产有形化

——专访通辽市工商局商标科科长刘春明

由市工商联(总商会)主办，市农科院、通辽粮食行业商会承办的“2018‘通辽黄玉米’主题推介会”召开之际，市工商局商标科科长刘春明向本报记者介绍了“通辽黄玉米”地理标志证明商标申请情况。

“通辽黄玉米”创造了我市地标申请最短纪录

一直以来，产自通辽的玉米以颗粒饱满、色泽金黄，品质优良闻名遐迩。尽管质量好、产量大，却始终没有一个真正的公共品牌。由于品种繁多，收购、销售渠道复杂等原因，加上缺乏行之有效的管理方法，导致市场上的玉米质量参差不齐，更有外地品种冒充通辽玉米的现象，市场较为混乱。多年来，市工商局致力于把具有高品质的玉米产品注册为地理标志商标，努力推动通辽玉米行业公共品牌建设。

2016年开始，基于通辽粮食行业商会的申请，市工商局积极引导其注册“通辽黄玉米”地理标志证明商标。当年11月，该局向市政府提交了《关于通辽粮食行业商会申请注册“通辽黄玉米”地理标志证明商标有关事项的建议》，就注册中应当提交的材料及遇到的问题提出意见，得到了市政府的认可和支持。

2017年，市工商局把“通辽黄玉米”列为重点商标品牌培育对象，对通辽粮食行业商会在商标申请注册的材料搜集、申报程序等环节，实施保姆式跟踪指导。积极帮助完善申报材料所需的历史渊源、品质特性、商标图案设计、商标使用管理制度等，以最快的速度备齐申请材料，并及时提交给国家商标总局。在上级单位受理审查期间，积极协调自治区工商局商标处和国家商标局地标处，加快审核进度。工作人员利用到北京出差、参加理标会议等各种机会，多次向两级部门提供相关材料，定期询问，及时提交补正材料。

2018年2月14日，“通辽黄玉米”地理标志证明商标注册成功。按照一般程序，商标局受理审查9个月，公告期3个月，加起来至少需要12个月。而此次工作从介入到发证不到15个月，从提交材料、商标局受理到核发商标证仅用了10个月，创造了我市地标申请的最短纪录。

“通辽黄玉米”成为我市的又一张靓丽“名片”

就注册“通辽黄玉米”地理标志证明商标的意义来说，有突出公共资源品牌价值、可快速拓展市场、增加企业和农民收入、可能影响农业产业布局以及提升城市影响力的作用，“通辽黄玉米”将再叫响一张城市“名片”！

地理标志证明商标较之普通商品商标有着丰富得多的无形资产。作为地理标志，具有地域不可更换的独特性，作为证明商标，具有品牌功能的独特性。经两方面独特功能的叠加，可挂县级以上行政区划命名这一普通商标禁用的特殊性，其品牌效应就极为显著，公共资源品牌价值凸显，其无形资产不可估量。“通辽黄玉米”地标证明了通辽在种植玉米方面的历史、体现了玉米的品质、规定了玉米的种植区域。商标注册成功仅仅半年，授权使用的企业已达10家，覆盖延伸至湖南、广东、四川等8个省份。

地理标志证明商标和优势特色农产品结合，可以以集约的方式把与众不同的特色农产品的质量、信誉等信息直接传递给消费者，降低消费者获得产品信息的成本，同时也降低生产经营者的交易成本。产品销售实现品牌无形资产向该产品转移，通过市场销售增加了附加值，具有快速占领市场的能力。

通辽玉米本身的价格就比其他地区高1—2分钱，按粮食商会的推算，使用“通辽黄玉米”地理标志商标后，由于地域特征和品质保证，价格将比其他地区高3—5分钱，无论企业还是种植户，都将从中受益，每吨至少增收100元。从理论上讲，凡是符合注册人在管理规则中设定的合理条件，履行必要的手续后，该地域农民都拥有申请使用该地理标志证明商标的权利，注册人不得拒绝，对被许可使用人数没有数量上的限定。而注册人要关注产品质量的管理，市场拓展、品牌宣传等方面的工作，促进注册人和使用人形成互动的共同体。

近几年，国家在农业产业布局上有较大的变化，调整产业，缩小玉米种植面积和产量。通辽是玉米种植大市，也相应地缩减了玉米种植面积。“通辽黄玉米”地标的注册成功，有利于推动玉米产业的发展。